کتابفروشیها وقتی نمایشگاه کتاب برگزار میشود با راهکارهایی مانند ارائه تخفیف و فروش کتاب با قیمت قبلی تلاش به جذب مخاطب دارند، در حالی که با انجام این راهکار، سودی برایشان باقی نمیماند.
چهارشنبه ۶ خرداد ۱۴۰۵ - ۱۴:۳۱
کد مطلب : 11069
۰
محمدعلی جعفریه در گفتوگو با خبرنگار کتاب ایرنا، با اشاره به اینکه در سال ۱۴۰۵ باید سیوهفتیمن دوره نمایشگاه بینالمللی کتاب تهران برگزار میشد، اظهار کرد: هفتمین دوره بود که نمایشگاه به شکل مجازی برگزار شد. به نظرم حُسن برگزاری مجازی نمایشگاه بیش از ضررهایش است. زمانیکه به فاکتور خریدها نگاه میکردم، متوجه شدم سفارشها از شهرستانهای مختلف به دست ما رسیده است. فردی یک جلد کتاب خریده است و بدون توجه به هزینه پست، آن کتاب را برای او میفرستیم؛ زیرا ممکن است در آن شهر کتابفروشی وجود نداشته باشد.
فردی یک جلد کتاب خریده است و بدون توجه به هزینه پست، آن کتاب را برای او میفرستیم؛ زیرا ممکن است در آن شهر کتابفروشی وجود نداشته باشد
مدیر انتشارات ثالث با تاکید بر اینکه همزمان با برگزاری هفتمین نمایشگاه مجازی کتاب تهران تمام کتابفروشیهای سطح شهر تحفیف گذاشتند، ادامه داد: نمایشگاه فیزیکی به کتابفروشیها رسیده است مردم از سایت و کتابفروشی خرید میکنند.
او در بررسی آسیبهای برگزاری نمایشگاه مجازی کتاب گفت: به دلیل اینکه دوران مدیریت ما متزلزل است و افرادی که مسئولیت کاری را بر عهده میگیرند تا زمانی که تجربه پیدا کنند، یا دولت تغییر کرده است یا مدیر را جابهجا میکنند، هیچ طرحی به نتیجه نمیرسد. امسال نمایشگاه هم به همین شکل برگزار شد. تا روز دوم نمایشگاه ناشران نمیتوانستند سفارشها را با پست ارسال کنند، در صورتی که وقتی نمایشگاه با این حجم برگزار میشود باید شرایط به شکلی مهیا شده باشد و همه موارد آماده باشد، تا وقتی مردم خرید میکنند ناشر بتواند ارسال کند.چرخدندههای صنعت نشر ضعیف و سخت میچرخد
مجموعه تندیس نشر، کتابفروشی و شرکت پخش دارد و به همین دلیل میتواند ابعاد برگزاری نمایشگاه کتاب را از زوایای مختلف بررسی کند.
هر یک جلد کتاب در هرجای ایران و به هر شکلی بفروشیم به نفع ناشر، کتابفروش و شرکت توزیع کتاب و مولف و نویسنده است
علی میرباقری در گفتوگو با خبرنگار کتاب ایرنا با اشاره به حضور ۳۰ ساله در نمایشگاه کتاب، بیان کرد: همچنین از سال ۱۳۶۳ بالغ بر ۴۲ سال است که در خیابان ولیعصر فروشگاه را تاسیس کردیم. از دو دیدگاه میتوان برگزاری نمایشگاه مجازی تهران را بررسی کرد؛ یکی نگاه به گذشته است یعنی مقایسه این دوره با دورههای قبل، از این منظر میتوان گفت فروش از نظر تعدادی و ریالی به یک دهم سال گذشته رسیده است و اصلا خوب نیست؛ اما با توجه به شرایط امروز، وضعیت اقتصادی مردم و گرانیهایی که در جامعه اتفاق افتاده است فکر میکنم اگر ما بتوانیم یک جلد کتاب هم بفروشیم باید خدا را شاکر باشیم.
مدیر کتابفروشی تندیس با بیان اینکه نتایج به دست آمده از نمایشگاه کتاب در حالت کلی رضایتبخش نیست، گفت: دلیل این دیدگاه مقایسه نمایشگاه با سالهای قبل است. اگر سال گذشته کتابی داشتیم که ۲۳۰ هزار تومان قیمت داشت امروز با ۴۵۰ هزار تومان در سایت فعال است و این کتابی است که در بهمن منتشر شده است و اگر همین کتاب در اردیبهشت ۱۴۰۵ منتشر میشد حدود ۷۰۰ هزار تومان قیمت داشت.
او افزود: اعتقاد دارم هر یک جلد کتاب در هرجای ایران و به هر شکلی بفروشیم به نفع ناشر، کتابفروش و شرکت توزیع کتاب و مولف و نویسنده است، زیرا اگر کتابی را به یک روستای کوچک در شهرستان بفرستیم و فرد کتاب را بخواند و در او علاقهای به کتابخوانی ایجاد شود، آن علاقه اتفاق مثبتی است که موجب میشود در شهر کوچکش بعد از نمایشگاه دنبال راهی برای پیدا کردن کتاب باشد.
تولید کاهش پیدا کرده است
میرباقری با اشاره به اینکه اردیبهشت سال ۱۴۰۴ کاغذ سه ورقی که بندی یک میلیون و ۲۵۰ هزار تومان بود، ادامه داد: در سال ۱۴۰۴ ما اگر یک میلیارد تومان کتاب میفروختیم میتوانستیم ۸۰۰ بند کاغذ تهیه کنیم. امروز آخرین قیمت که برای سه هفته پیش از قیمت کاغذ دارم، بندی سه میلیون و ۵۰۰ هزار تومان است و اگر یک میلیارد تومان کتاب بفروشم میتوانم ۳۰۰ بند کاغذ تهیه کنم. در نتیجه تولید من کاهش پیدا میکند.
مزد کارگر، مواد اولیه چاپخانه صحافی و لیتوگرافی افزایش پیدا کرده یعنی برای تولید کتاب اگر قیمت کاغذ ۵۰ تا صد درصد افزایش داشته است، به همان میزان خدمات چاپ هم افزایش داشته است
مدیر کتابفروشی تندیس با اشاره به عواملی که موجب کاهش فروش در نمایشگاه مجازی شد، گفت: نمایشگاههای گوناگون همزمان با نمایشگاه مجازی کتاب تهران برگزار شد، باغ کتاب، کانون پرورش فکری و سایتهایی که در فضای مجازی فعال بودند، کتاب را با ۲۵ درصد تخفیف و ارسال رایگان ارائه میکردند. در حالی امکان خرید در نمایشگاه مجازی با ۱۵ درصد تخفیف تا سقف دو میلیون تومان بود، طبیعی است که فرد به سایت دیجیتال مراجعه کند.
او در ارائه راهکار برای برونرفت از وضعیتی که ناشران در آن قرار گرفتند افزود: بخشی از راهکاری که این روزها میتواند ارائه شود، یارانهای است که دولت تخصیص میدهد. راهکار بعدی این است که دولت توجه کند که مساله فقط کاغذ نیست. اگر به صحافی مراجعه کنید، میگویند که گالن چسب سال گذشته ۱۴ میلیون و امسال ۲۱ میلیون است، فیلم و زینک سال گذشته ۴۰۰ هزار تومان و امسال ۸۰۰ هزار تومان است، مرکب چاپخانه گران شده است.
میرباقری با اشاره به مشکلی به نام «سرانه تولید» ادامه داد: مزد کارگر، مواد اولیه چاپخانه صحافی و لیتوگرافی افزایش پیدا کرده یعنی برای تولید کتاب اگر قیمت کاغذ ۵۰ تا صد درصد افزایش داشته است، به همان میزان خدمات چاپ هم افزایش داشته است. نمیتوانیم بگوییم که با توزیع کاغذ میتوانیم قیمت کتاب را پایین بیاوریم بلکه دولت در بخشهای مختلف باید یارانه اعطا کند. این را هم میدانیم که در کل یارانه خوب نیست. یارانه باید به شکل مستقیم به دست مصرف کننده برسد. اگر امسال میتوانستند بنهای دانشجویی را فعال کنند، بهتر بود.
مشتریها برای خرید کتاب، چندبار فکر میکنند
هومن رضوانی در گفتوگو با خبرنگار کتاب ایرنا، در مقایسه وضعیت این روزهای کتابفروشان و سال گذشته، توضیح داد: امسال نمایشگاه مجازی خوب نبود و قسمتی از آن به دلیل قیمت کاغذ و گرانی آن است که بازار کتاب را راکد کرده است و مشتریها برای خرید کتاب، چندبار فکر میکنند. اگر روزی ۱۰ مشتری به کتابفروشی مراجعه میکرد، این روزها به دو مشتری رسیده است.
در ایران برای مردم مهم است که کتاب را ورق بزنند، بخوانند و بعد بخرند
مسئول کتابفروشی بَهجت با اشاره به اینکه این فروشگاه قدیمیترین فروشگاه تهران است، گفت: خیلی از کتابهایی که اینجا داریم در نمایشگاه نیستند و تعداد قابل توجهی از مشتریان ما راغب هستند که کتاب را از طریق ما تهیه کنند همچنین در ایران برای مردم مهم است که کتاب را ورق بزنند، بخوانند و بعد بخرند و البته استفاده از کتاب الکترونیک هم بیش از گذشته است.
او در ارائه راهکار برای کاهش آسیب نمایشگاه کتاب بر فعالیت کتابفروشیها بیان کرد: دو سال قبل برای کتابفروشیها هم در سایت نمایشگاه کتاب پنل باز کرده بودند و کتابفروشها میتوانستند کتابهای قدیمی خود را بفروشتند. این کمک میکرد بتوانیم فروش عادی خود را داشته باشیم.
ناشران تخفیف بیشتری به کتابفروشان بدهند
محمدحسین اسدی در گفتوگو با خبرنگار کتاب ایرنا، با تاکید بر وجود تخفیف برای اینکه مردم بتوانند کتاب بخرند، گفت: به طور کلی تخفیف با توجه به قیمتهای این روزهای کتاب، معقول و خوب است؛ اما کتابفروشیهای فیزیکی باید خود را با نمایشگاه جلو ببرند و تخفیف بگذارند؛ یا اینکه از فروش روزانه آنها کم میشود اما فکر میکنم که مشتری و مردم عادی دوست دارند به فروشگاه بیایند و بعد خرید کنند و راهکار این است که کتابفروشیها همزمان با برگزاری نمایشگاه کتاب تخفیف بگذارند.
در نتیجه فروش با تخفیف تقریبا سودی برای کتابفروشی باقی نمیماند
کتابفروش بدرقه جاویدان با اشاره به اینکه این کتابفروشی هر سال همزمان با برگزاری نمایشگاه کتاب، برای فروش تخفیف در نظر میگیرد، گفت: سالی یکبار هم در کتابفروشی تخفیف میگذاریم. البته در نتیجه این اقدام تقریبا سودی برای کتابفروشی باقی نمیماند.
او افزود: فکر میکنم برای برون رفت از این وضعیت صنف باید کاری انجام بدهد، برای مثال ناشران تخفیف بیشتری به کتابفروشان بدهند تا کتابفروشان هم بتوانند کتاب را با تخفیف بفروشند تا کتابفروشان زیان کمتری ببینند.
قشر کتابخوان از نظر اقتصادی ضعیف هستند
مجتبی مینوش در گفتوگو با خبرنگار کتاب ایرنا، با بیان اینکه فروش با تخفیف در نمایشگاه کتاب به قشر کتابخوان کمک میکند، ادامه داد: اگر این اتفاق در روزهای دیگر سال بیفنتد به این قشر کتابخوان که از نظر اقتصادی ضعیف هستند، کمک خواهدشد. به همین دلیل باید یارانه در ایام مختلف سال ارائه شود تا بتوانیم این چرخه اقتصادی را سر پا نگه داریم و گرنه ما هم مانند همکاران دیگر مجبور میشویم تغییر شغل دهیم یا با تعدیل نیرو مواجه شویم.
ممکن است فرد از سبک کتابهایی که به آن علاقه دارد دست بکشد، اما از عادت کتاب خواندن نمیتواند دست بکشد
کتابفروش بدرقه جاویدان درباره تاثیر افزایش قیمت کتاب بر سلیقه خرید مشتری توضیح داد: من مشتریهایی دارم که میگویند که کتاب قدیمی چه دارید؟ یعنی ممکن است از سبک کتابهایی که به آن علاقه دارد دست بکشد، اما از عادت کتاب خواندن نمیتواند دست بکشد. وقتی من حساب کنم که یک کتاب ۱۰درصد از حقوق ماهانه من را میبلعد عقبنشینی میکنم اما اگر ببینم وزارت فرهنگ و ارشاد جایی هزینه و یارانهای به من پرداخت میکند، خرید بهتری میکنم.
به گفته او بزرگترین مشکل صنعت نشر در این روزها مساله کاغذ است. ناشر هرروز با افزایش قیمت مواجه میشود و باید انتخاب کند با توجه به مقدار کاغذی که دارد و قراردادهایی که بسته است، کدام کتاب را باید در اولویت انتشار قرار دهد. در این روند هر روز قیمت کتاب افزایش پیدا میکند و مردم کتابهای کمتری میخرند.
کتابفروشان و ناشران نظرهای متنوعی درباره برگزاری نمایشگاه کتاب، آسیب و مزایای آن دارند، پیدا کردن راهی میان نظرهای مختلف که سزاوار آینده فرهنگی کشور باشد، غیرممکن نیست. بهنظر میرسد بدنه ناشران و کتابفروشان تجربهای دارند که در نتیجه سالها تلاش برای روی پا ماندن کسب شده است. پیدا کردن مسیر درست تنها با استفاده از این تجربه ممکن است.
انتهای خبر/
karafarinannews.ir/vdcgyz9q.ak9q34prra.html
تگ ها